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C’est fait! Vous avez fini le développement de votre site Web et vous attendez impatiemment l’arrivée de vos premières sollicitations de services et des commentaires de vos clients potentiels. Pourtant, les affaires ne bougent pas comme prévu et vous ne recevez aucun message depuis quelques semaines. C’est une situation que j’explique toujours à mes clients, avoir un site Web et ne pas en faire la promotion c’est pareil à payer la production d’un annonce commerciale pour un produit et ne pas l’afficher à la télévision ou au cinéma, personne ne va le voir! Autrement dit, il ne suffit pas d’avoir bien fait le site Web et de l’avoir publié sur Internet, il faut absolument le promotionner. Aujourd’hui, je vous présente un survol des principaux canaux  de marketing numérique :

1. Des « landing pages » ou pages de renvoi 

Cette sorte de sites Web d’une seule page a pour but d’attirer l’attention des usagers sur un sujet spécifique avec un message clair et direct. Les pages de renvoi sont idéales pour l’introduction au marché d’un produit, la promotion d’un service ou une offre spéciale ainsi que pour le développement d’une liste des clients potentiels.

2. Le référencement naturel (SEO) 

Un bon référencement naturel propulsera votre positionnement dans les résultats de recherche en ligne. Toutefois, il est important de bien comprendre des besoins de votre clientèle cible pour bien ajuster les contenus de votre site Web et pour bien choisir des mots-clés à positionner. De cette façon, votre information sera toujours pertinente et Google vous donnera une position relevante.

3. Les réseaux sociaux  

C’est un endroit qui est plein de clients potentiels, mais où votre réputation en ligne est plus vulnérable. C’est pour cela que vous devez avoir un objectif communicationnel clair pour y être présent. D’ailleurs, gardez en tête que dans les réseaux sociaux il est important que votre message vise la construction d’une relation de confiance avec la communauté et non seulement l’offre de vos produits et services. Des publications originales et des actualisations fréquentes seront appréciées de vos usagers.

4. Le marketing par courriel 

Aussi connue comme « e-mail marketing » en anglais, le marketing par courriel est une forme de marketing direct très puissante lorsque la stratégie est bien planifiée. Dès le message (le ton communicationnel, des images attirantes, des appels à l’action) jusqu’au titre du courriel, le jour et l’heure d’envoi sont des éléments importants qui peuvent nuire vos efforts si vous ne le travaillez minutieusement.

5. La publicité sur Internet  

La publicité en ligne est la façon la plus directe de promotionner votre site Web. À la différence des outils mentionnés avant, elle peut devenir onéreuse si vous ne comprenez pas que son fonctionnement change selon l’endroit (des réseaux sociaux ou des moteurs de recherche par exemple) et la cible. Je vous expliquerais cela dans un autre billet, mais en attendant vous pouvez jeter un coup d’œil aux options principales : Google AdWords, Facebook Ads. Twitter Ads et LinkedIn Ads.

Pour terminer, je vous rappelle que, avant de passer à l’action, il faut avoir un objectif. C’est un fait que cette panoplie d’outils augmente la probabilité que vos clients potentiels arrivent à votre site Web, mais il est important de bien connaître des particularités de chaque une des options de promotion en ligne afin de trouver une combinaison optimale et une interaction marketing gagnantes.