Découvrez pourquoi une page de renvoi ou « landing page » diffère d’un site Web d’une seule page ou « one site page »
Les « landing pages » et les « one site page » ont des similitudes en ce qui concerne l’image perçue par l’usager. De façon globale, ces deux outils sont également considérés comme une page Internet dont la navigation est limitée et qu’on utilise pour montrer quelques informations sous la forme de textes accompagnés d’images ou de vidéos et parfois de formulaires pour établir un contact avec l’entreprise. Cette généralisation fonctionnelle fait que souvent quelques clients et même des collèges du domaine du marketing perçoivent les pages de renvoi et les sites Web d’une page comme identiques. Nonobstant, ces outils numériques visent des objectifs bien différents :
Sites Web d’une seule page ou « One Site Pages »
Les sites Web d’une seule page sont une alternative pour entreprises et professionnels qui veulent avoir une présence en ligne sans la complexité d’un site Web traditionnel. Les caractéristiques les plus importantes des sites Web d’une seule page sont :
- La page est longue et elle est divisée par blocs d’information.
- La navigation se fait dans la même page de haut en bas grâce au menu principal.
- Le contenu privilégie les images et les textes concis. L’information contenue est générale : offre de valeur de l’entreprise, produits, services, témoignages et information de contact.
- Le formulaire de contact est optionnel, mais c’est important d’offrir dans la page d’autres moyens pour contacter la compagnie.
Tout comme un site Web traditionnel, la variante d’une seule page Web sert à augmenter la crédibilité de votre entreprise lorsque le client potentiel est en phase de sensibilisation, c’est-à-dire que le « One Site Page » est votre carte de présentation sur Internet dans une version allégée.
Pages de renvoi ou « Landing Pages »
Les pages de renvoi ou « Landing Pages » visent à guider l’usager vers une action spécifique. Leur objectif est d’attirer l’attention de certains clients potentiels pour les engager à travers des actions précises, par exemple : s’inscrire à un événement, télécharger un guide ou acheter un produit en rabais. Voici les attributs des pages de renvoi :
- La page est courte et simple.
- Elle ne contient pas de menu de navigation.
- Le message est très spécifique et l’offre de valeur est unique.
- Le formulaire de contact est obligatoire pour demander l’information au client et après lui envoyer l’offre (produit, rabais ou service).
Les « landing pages » peuvent être comparés aux dépliants imprimés avec des coupons de rabais ou des promotions pour un tirage. Leur objectif est d’amener le client au magasin pour qu’il achète les produits ou qu’il donne de l’information pour le contacter plus tard. Dans le cas des pages de renvoi, cela se traduit par l’obtention du courriel du client à travers une offre spéciale et ciblée.
Quelle est la meilleure option pour votre entreprise?
L’option à choisir pour votre entreprise dépend comme toujours de votre stratégie. Si vous avez déjà un site Web, vous n’avez pas besoin d’un « One Site Page ». Cependant, si vous êtes en train de construire votre site Web soit pour la première fois soit pour la refonte, je vous conseille de commencer avec un site Web d’une seule page. Cet outil vous permet d’ajuster plus rapidement le design et les contenus selon la rétroaction de vos clients potentiels, la taille de votre entreprise et les tendances d’Internet.
En ce qui concerne les « landing pages », elles sont toujours pertinentes si vous avez déjà réfléchi à une stratégie d’acquisition de clients.
En tout cas, l’utilisation appropriée de pages de renvoi et de sites Web d’une seule page est un incontournable dans une bonne stratégie de marketing numérique. Maintenant que vous connaissez leurs différences, rien ne vous empêche d’en tirer profit.